别人得到了你的世界,你获得了一杯咖啡。
2018年开年最火的,无疑是“直播答题”和比特币。对比特币和其他代币了解越深入,越觉得这是个高级的传销游戏。不过区块链圈子里的玩家们一句“贫穷限制了你的想象”,让无数人对其无法指责,只能神往。
好吧,我们今天不说区块链,只说直播答题,周鸿祎和王思聪带来的“大撒币”,不是比特币,是人民币。
为了了解这一直播答题的真相,我还是认真的玩了两次这个游戏,但每次都觉得像遇上一个喋喋不休的人,你想跟他说完正事就闪,可是他不把话说完,永远不算完。因为他手里拿着你需要的东西。
周鸿祎王思聪们大撒币,不过 “冬天里的一把火”而已
周鸿祎王思聪们大撒币,不过 “冬天里的一把火”而已
冲顶大会、花椒直播、映客、西瓜视频、一直播……,直播行业的玩家们纷纷拿出数十万、上百万的现金投入到这场直播答题的“撒币”游戏。王思聪、周鸿祎撸袖上阵,为直播答题站台呐喊:来吧,这是一场全民暴富游戏。
然而,有几个人拿到了100万?又有几个人欢乐的一直玩下去?有几个没有在焦急的等待中恨透了那个喋喋不休的主播?又有几个人在花了近一个小时的时间,获得几块钱的收入后,痛恨自己贪图蝇头小利浪费了大好的时光?直播答题,不过是这个行业营销的手段变换而已。
打着知识旗号拉流量的游戏
这是一场看似多赢的游戏。用户有了增长知识的冲动,用户参与游戏获得快感;直播平台提供奖金,用100万或者几十万换来海量的用户和更多广告收益。
易方寒认为,本质是一场看似全民参与,全民增长知识的直播答题,是一场利益诱惑流量的游戏。你看中的是100万的大奖,他看重的是你的时间,每人每天一小时,贡献的是直播平台的广告池。
王思聪虽然撒币10万,但《冲顶大会》有28万人参与,相当于获客成本只有3毛钱多一点,远低于当下各大互联网企业的获客成本。虽然很多平台每场投入百万,但是不到百万人员参与,绝对不释放第一题,更何况很多人为了获得复活卡,不吝于在朋友圈、微博和各个社交平台为直播答题贡献推广力,单场直播答题的覆盖人数要几倍于参与人数,其获客成本大大降低。
以每次游戏12道题来算,即使一个用户全部答错,只要他分享12次邀请码并都被使用,也照样能拿到现金奖励。现金并不白给,这12个用户同样也能每人再吸引12名用户,那么就相当于获得了144名新用户,呈现出的完全是指数级的增长趋势。
直播答题一周后,花椒直播的百万赢家开设美团问答专场,30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中,有4道植入有关美团的问题,涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的“芝士超人”。在美团、京东、趣店等覆盖金融、汽车、快消、教育、娱乐、电商等领域的客户参与到直播答题之后,直播答题形成一个完整的推广和盈利闭环。
一场非成熟业务的疯狂
商家所宣扬的靠知识挣钱,其实是对知识的亵渎。节目出的题目内容,从科学、文学、历史、艺术到时尚八卦都有涉猎,有时甚至会出现几道推广品牌的“送分题”。通关说难不难,说易也不易。
易方寒认为,无论从知识的获取、知识的使用,和知识的变现来说,都不应该拿来作为直接的商业目标。如果《开心辞典》这么说,很多人都会信,但是直播平台的这些以利诱人的活动,只能被解读为价值扭曲的疯狂而已。直播平台希望看到用户的疯狂,而用户的疯狂只为侥幸,不为别的。
直播答题上线两周了,有些平台网络卡顿影响用户体验,不仅让破坏了用户的心情,还让平台的可信度大打折扣;直播主持人素质不高遭人吐槽,喋喋不休的废话让人恶心不已。更有用户质疑,直播平台在线人数、获奖人数经常出现不匹配,怀疑认为操作,无法规避内鬼******;奖金机制不透明,也有可能会通过操控复活卡的数量来控制最后分到每个人身上的奖金额。
此外,网上已经出现了多款答题辅助工具,在某购物网站还可以买到“复活卡”。很多互联网从业人员开始热衷于开发直播答题的“******“技术,导致互联网人才和资源的浪费。
春节即将到来,可以预计直播答题的场次和金额会越来越大,越来越频繁,如何打造一个良性的答题环境,如何保障公平公正公开的赢钱环境,这是需要平台方、监管机构共同***虑的问题,也是必须解决的问题。
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