被创业耽误的相声大师罗永浩老师,从未停止过跟风潮流创业的脚步。
这不,在招商证券那份调研报告的感召下,罗永浩宣布要做电商直播了。他不要做口红,做的都是数码科技或文化产品,可能是刚入行不想与李佳琦争锋吧!但是他也有自己的坚持,就是要成为“带货一哥”(这还吃了李佳琦的醋啊!)。
罗永浩做电商直播的逻辑是:网红,口才好,人脉广,粉丝多。他要把才能、资源和流量变现凭老罗的三寸不烂之舌,再加上价格、质量有竞争力的产品,每次“忽悠”个上亿的销量估计不成问题,这样不仅能把以前的“债”平了,老罗还能有新的事业。
你觉得做手机失败、做电子烟失败,又欠下一屁股债的“老罗”,这次能实现梦想吗?
01 跟风之举
老罗的做法,当然符合移动互联网发展的趋势和潮流。抖音、快手、淘宝直播带红了李佳琦、薇娅等一大批直播网红,连范冰冰、李易峰、李湘等明星都抢着去做直播带货,用颜值、人气去变现,更别提对现金有着强烈渴望的“老罗”了。
实际上,在新冠肺炎疫情背景下,直播几乎成了各个行业热门企业的“标配”。据笔者统计,每天朋友圈刷屏的直播项目不下20个,有职场进阶的,有理财炒股的,有企业经营管理的,也有各类学校各科学习的……
直播带货要有内容。罗永浩本身的职场经历就是一个传奇故事,用他的精湛口才演绎出来,就能赢得不小的轰动。无论是做网站,做手机还是做电子烟,罗永浩从来没有放弃过他的口才。
直播带货也要有货。罗永浩说,他不做口红,言外之意是不与李佳琦争锋,不屑与“小鲜肉”为伍。“老罗”做直播电商也要彰显自己的科技范儿和文化气场,他选择了四个方向:具有创新方向的科技数码产品;优秀文创产品;图书;兼具设计感与实用性的家居杂货。此外,性价比奇高的日用百货和零食小吃,也是“老罗”的目标。乍一看,“老罗”是很有品味的,但说到底,也是他最有资源的地方。
直播带货还得会营销。这一点老罗从来没有拉下过,可以说是看家本领,老罗首创的具有“工匠精神”的PPT,曾经引领了互联网厂商的发布会潮流。更何况,现在罗永浩不是一个人在战斗,他的团队稍后会公布正式宣传炒作和直播带货的时间。可以预料,今天的“透风”,只是为了正式的宣传炒作制造话题,“打前站”罢了。
02 昙花一现
互联网评论人易方寒认为,老罗直播带货一定会火,但是程度和范围是有限的,终将是“昙花一现”。
当初罗永浩做手机,也就是笼络了喜欢他的粉丝,而不是形成了真正的社会关注,也没有给手机行业带来什么有价值的思考,其锤子系列产品,也大多像它的名字一样,是华而不实的样子货。
可以预料的是,老罗会给“直播带货”这个事情带来一些新的招式,在日渐红火的直播潮流中分上一杯羹,但是一定会像他做电子烟一样,无法长久。因为直播这个业务本身,也不是能够长期保持热度的业务形态。
互联网的历史无数次证明,凡是众人跟风的产业和领域,终将成为“BAT”的囊中之物。社交、团购、网络视频是这样,外卖、共享单车、共享出行也是这样。直播虽有所不同,抖音、快手似乎要有干掉BAT的感觉,但是恐怕也快要成为“强弩之末”了,今日头条曾经多么的风光,但如今又有几人可闻?若不是推出抖音,恐怕字节跳动在那场数据之争的浩劫之后,就泯然众人了。
手机也曾经是互联网企业跟风的一个产业。小米手机成功逆袭后,360、乐视、美团等互联网公司都是纷纷推出手机品牌,大有“百花齐放”的好态势,但最终又有几家得以沉淀,成为家喻户晓的品牌。大多数互联网公司也就是靠一两年的风口,搞了不少融资,上市公司哄抬了一下股价而已。
平台如此,个人亦如此。如今,罗永浩入局电商直播,终将依赖抖音、快手、淘宝等平台,做一些消费品的推介,捞一笔收入罢了。现在,阿猫阿狗做直播都不新鲜了,张三李四带货都形成风起了,你觉得直播还能成为一个好工作吗?
不管怎样,我们还是要祝福罗永浩,在新的事业中,能够获得不俗的业绩,把做手机欠的债还了,然后再次走上人生巅峰。
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